Tips de copywriting para triunfar con tus campañas de publicidad en Facebook

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Seed_Tips de copywriting para campañas de publicidad en facebook ads

¿El copywriting también ha llegado a las campañas de publicidad en Facebook?

En realidad no ha llegado. Siempre estuvo ahí ;)

De hecho, el copywriting nació en el mundo de la publicidad, cuando aún no existía internet ni las redes sociales.

Lo que estamos viviendo ahora es la adaptación de ese copy al entorno digital.

Y eso incluye, cómo no, a tus campañas de publicidad en Facebook Ads.

 

Cómo son las publicaciones de Facebook que la gente lee, comenta y comparte.

Antes de meternos de lleno en el mundo de los anuncios irresistibles y seductores, vamos a repasar algunos consejos que te ayudarán a captar la atención de los seguidores de tu página.

Así, cuando vayas a crear tus campañas de publicidad, todo será mucho más sencillo.

Ya sabes que la práctica hace al monje ;)

Cuando lanzas una publicación en tu página, y tus seguidores la ven mientras hacen scroll a toda velocidad, apenas tienes unas milésimas de segundo para seducirles.

Por eso es crucial que resultes convincente y persuasiva utilizando mensajes cortos. Y es que, en redes sociales, menos es más.

Comprueba si tus publicaciones son:

 

1. Naturales.

Súmate a la tendencia #nomakeup o #makeupfree de las celebrities.

O sea que nada de “falsear” tu imagen, o mostrarte forzada.

Tus fans quieren saber que detrás de ese logo y esa imagen corporativa, hay una persona, y que esa persona les está hablando de tú a tú.

Practica ese tipo de conversación que mantienes en las distancias cortas: desenfadada, sencilla, emotiva, directa y que salga del corazón.

Y haz gala de tu buen humor.

Porque la gente entra en Facebook para pasar un buen rato, y disfruta de un entorno distendido y relajado.

No trates de impresionar, ni publiques mensajes demasiado formales, porque tus seguidores saldrán escopetados de tu página.

Ante todo, sé tú misma.

 

2. Breves.

Ya sabes lo que dice el sabio refranero español: lo bueno, si breve, dos veces bueno.

Tal cual.

O sea que cuanto más corto sea tu mensaje, mejor.

De hecho, los mensajes de aproximadamente 80 caracteres o menos han demostrado ser los más efectivos.

Al principio te resultará difícil crearlos, pero con la práctica aprenderás a escribir posts cautivadores en longitudes récord.

Para ello, empieza escribiendo tu texto “a tu manera”, y ve suprimiendo progresivamente todas aquellas palabras que no aporten nada relevante a tu mensaje.

Evita utilizar demasiadas conjunciones, ni adverbios (¡los acabados en -mente quedan prohibidos!).

Y centra tu mensaje en verbos y acción.

 

3. Relevantes.

Tu objetivo principal es sumar.

Por eso, debes compartir publicaciones que aporten valor a tus seguidores.

Los temas de actualidad suelen funcionar muy bien.

¿Qué pasa si sector no genera las suficientes noticias o novedades? Entonces súmate a algún tema que esté en el candelero en ese momento.

¡Ingenio al poder!

 

4. Visuales.

Utiliza imágenes impactantes, emotivas, sorprendentes y visualmente atractivas para apoyar tu contenido escrito.

Tu mensaje puede ser “de 10”, pero si no lo acompañas de una imagen o diseño que esté a la altura, pasará desapercibido.

 

5. Polémicas.

¡Ojo! No se trata de “encender” a las masas.

Pero lo cierto es que los mensajes más compartidos son aquellos que invitan a la discusión y el debate.

Lanza publicaciones que pidan a gritos una reacción, y provoca en tus seguidores el deseo de comentar y compartir.

Habitualmente, las preguntas generan comentarios (si el tema es más o menos polémico, lo dejo a tu criterio :)

Eso sí, para que sean lo más efectivas posibles, colócalas al final de tu post.

 

¿Has superado la prueba? Pues vamos a dale caña a tus anuncios de Facebook Ads.

 

4 Tips de copywriting para triunfar con tus campañas de publicidad en Facebook.

Antes de nada, quiero aclararte que este post no trata sobre el uso de esta plataforma publicitaria.

Lo que vamos a hacer es centramos en cómo sacarle el máximo partido a tus palabras.

Ya sabes que, con un presupuesto muy ajustado (en comparación con otras modalidades publicitarias), lograrás alcanzar a una audiencia muy amplia y, gracias a la segmentación social, unos resultados eficaces.

Y si aplicas estos tips de copywriting, ¡mejor que mejor!

 

1. Clara, concisa y al grano.

¿Cómo escribir un anuncio tentador en un espacio “mini”?

El primer paso es tener claro tu objetivo.

¿Qué quieres conseguir con tu anuncio? ¿Que tu cliente reserve mesa en tu restaurante? ¿Que compre tu último ebook? ¿Que reserve cita en tu clínica de fisioterapia?

Perfecto. Ese es tu objetivo final.

Pero, antes de conseguir que tu cliente pase a la acción, necesitarás que visite tu página web, que se registre en tu landing page, o que se suscriba a tu blog. ¿Correcto?

De hecho, Facebook te lo pregunta claramente cuando vas a crear tu campaña: “¿Qué tipo de resultados quieres para tus anuncios?”

Esa primera decisión es la que determina cómo serán el resto de pasos.

Pregúntate cuál es el objetivo final que quieres conseguir con tu campaña, y qué paso intermedio necesitas para guiar a tu cliente hasta él.

Ahora hablemos de tu mensaje.

Tu audiencia no tiene tiempo que perder. Así que déjate de rollos y misterios.

Debes ser rotundamente clara.

¿Qué conseguirá si hace clic en tu anuncio?

¿Qué problema resolverá si contrata tu servicio?

¿Se sentirá más joven, más guapa, más cómoda o súper feliz si compra tu producto?

Pues díselo.

Eso sí, no pierdas de vista los límites que Facebook te marca.

  • Titular: 25 caracteres.
  • Texto: 90 caracteres.
  • Descripción del enlace: 200 caracteres.

Mejor verlo con un ejemplo:

En este anuncio, Vistaprint utiliza estos mensajes:

  • Titular: Impresiona a tus nuevos contactos con una tarjeta profesional con un acabado de calidad.
  • Texto: 100 tarjetas de visita por 5,99€ (IVA incl.)
  • Descripción del enlace: Deja huella en tus clientes.
  • Enlace visible: www.vistaprint.es
  • Botón de llamada a la acción: Comprar

¿Cómo me beneficia tener unas tarjetas profesionales de calidad?

Conseguiré impresionar a mis clientes y les transmitiré una buena imagen. Eso provocará que se acuerden de mi y que contacten conmigo cuando necesiten los servicios de un diseñador gráfico, por ejemplo.

Casi nada.

¿Cuál es la oferta clara, directa y concisa del anuncio?

100 tarjetas por 5,99€ (IVA incl, para que no haya ningún género de dudas).

 

 

2. Conecta con tu audiencia.

Tu lector debe sentir que le hablas directamente a él/ella.

Si lo consigues, lo tienes en el bolsillo ;)

¿Te pasas todo el día en las redes sociales sin conseguir resultados reales en tu negocio? Ahorra tiempo y dinero con nuestro Pack XXX.

¿Cansada de depilarte? Pásate al láser y olvídate del vello de una vez por todas.

¿No tienes tiempo para escribir los posts de tu blog cada semana? ¡Copywriter al rescate! Tú céntrate en tu trabajo. Yo escribiré para ti :)

Las preguntas filtran a la gente, eliminando a los que no están interesados, y dejando únicamente a los que necesitan ayuda con sus estrategias en las redes, a las chicas que están hartas de sufrir tirones con la cera, o a los empresarios desbordados que no pueden atender a su blog.

Lanzas la pregunta “dolorosa”. Conectas con tu audiencia. Y le presentas la solución.

Esa es la ecuación ganadora.

Y pongo dolorosa entre comillas, para remarcarte que tu cliente potencial está sufriendo, de una manera u otra.

Porque quiere tener más tiempo libre.

Sentirse más atractiva.

O impulsar su negocio en un plazo X.

Por eso debes apelar a su problema, y ofrecerles en bandeja la solución.

Es un buen trato, ¿no crees?

 

3. Invítales (e incítales a actuar). Ahora. Ya.

Ajá. Lo has adivinado. Ha llegado la hora de las CTA o llamadas a la acción.

Es fantástico que a tu cliente potencial le encante la imagen de tu anuncio.

Y que tu mensaje le resulte ocurrente, original, transgresor o divertido.

Pero tiene que dar un paso más.

Tiene que actuar.

Por eso es fundamental que recurras a llamadas a la acción contundentes y eficaces.

En este anuncio, esa llamada está incluida en la imagen del anuncio.

Ese texto de “Últimas Plazas” provocará una reacción en el usuario interesado en el Máster.

Ahora o nunca.

Pero también puedes incluir tu llamada a la acción en la parte final de tu texto de 90 caracteres o bien en tu titular.

Ahí van algunos ejemplos…

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¿Te parece sencillo? Genial.

Vamos avanzando ;)

 

4. Olvídate de ti (aunque solo sea un ratito).

¿Cómo?

¿Qué clase de anuncio es este si no puedo hablar de mi?

No será necesario. Créeme.

Tu cliente quiere ahorrar tiempo.

Su bono descuento.

El ebook gratuito.

O la versión de prueba de esa revolucionaria aplicación.

La marca que hay detrás de ella, lo siento, no es relevante.

A no ser que seas Apple o similar :P

Eso sí, cuando lleguen a tu página web, despliega todos tus encantos.

***

¿Te has quedado con ganas de más? ¿En serio?

Pues tengo en la recámara muchos más tips y ejemplos prácticos.

¡Ah! Si no quieres perdértelo, únete ahora a Seed. Recibirás el eBook “10 Tips de Copywriting que te harán brillar en las redes sociales” y te mantendré puntualmente informada de todas las novedades.

Y si necesitas ayuda profesional y especializada para exprimir al máximo tu presupuesto publicitario en Facebook, ponte en contacto.

Ros

 

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